从创业到现在。
这么多年里,易趣还真从来没有像传统的企业公司那样,聘请专门的4A公司等广告代理公司,来负责公司品牌策划及市场广告投放。
一方面,是因为互联网行业的特性,品牌是和产品紧密联系在一起的。
而一个好的互联网产品。
通常是通过解决了用户的某个刚需或者痛点,获得用户的喜爱,建立用户的认知后,从而实现快速蔓延的口碑传播。
并不是靠炒作,靠大规模的投入广告,或者大量频繁的新闻发布会之类的营销手段,能够达到的。
所以,一直以来,隋波并不太重视广告投放这一块。
另一方面,隋波本身就做过广告,又有着前世的记忆。
对易趣系的各公司业务和产品都有着清晰的定位,甚至那些令人耳熟能详的“slogan”、“广告语”。
像什么“百度一下,你就知道”,“淘!我喜欢”,“易付宝,知托付”。
都是直接拿来用了……
倒是像易趣、易信之类他自己琢磨的品牌,一直都没有特别合适的广告语。
现在,他把具体的业务,放权给了下面这些管理团队。
像宋健、李欣这样的老牌职业经理人,还是习惯专业的事情交给专业的人去做。
所以找了4A公司来做品牌策略和规划。
隋波本来只是随意看看。
但慢慢的,却被PPT上的内容吸引了……
不得不说,盛世长城、奥美、李奥贝纳这种国际顶尖的4A公司,的确是有真材实料的。
从市场分析(宏观环境、产业环境、竞品分析、市场定位、目标用户、SWOT分析),到品牌策略(品牌定位与识别、视觉、LOGO、Slogan、传播矩阵)等等。
非常全面而清晰的,梳理了目前易趣和淘宝两个品牌的现状、优劣,并给出了在品牌策略上的建议。
其中的一些数据和分析的角度,对隋波还是有一定参考意义的。
这其中,比较吸引隋波的是奥美的策划案。
奥美在业内一向以做“有温度的品牌故事”而闻名,而且以创意部为核心。
所以奥美出品的品牌广告,不仅创意有特点,故事性也非常强。
这次为易趣和淘宝做的品牌策划。
在充分考虑了两家网站的不同特色后,他们给出的策划案,就令隋波眼前一亮。
因为之前隋波曾随口说过,互联网公司都是以动物为Logo。
这个理念自然被贯彻了进去。
比如,在易趣的优劣势分析中,奥美总结出了“多、快、好、省”四个字。
多:易趣囊括了电脑、手机、数码产品、家电、图书、服装、家居百货……等12大品类,上万个品牌,数百万种优质商品,为用户提供一站式综合购物平台;
快:自建物流实现极速配送服务。
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